給廣告人推薦一本書，這本書就是《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》！

為什么推薦的是一本“設(shè)計(jì)寶典”，而不是什么策劃寶典、營銷寶典？

因?yàn)檫@是H5領(lǐng)域至今最值得一看的書，推薦該書我的目的是想讓廣告人更加清晰的認(rèn)識這個(gè)新物種–H5。

H5這個(gè)中國營銷和技術(shù)領(lǐng)域的專有名詞（是的，老外根本不知道H five 是個(gè)什么鳥），從2014年左右被創(chuàng)造出來，一直到大紅大紫的今天，整個(gè)發(fā)展的過程剛好也是中國傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域下行的幾年。最近幾年大家都在唱衰傳統(tǒng)廣告行業(yè)，說是廣告行業(yè)不行了，作為名廣告行業(yè)從業(yè)者的筆者真心感受到了一日不如一日的艱難。此消必有彼長，傳統(tǒng)行業(yè)在下行，上行的是什么，是那些手里握著H5這樣新武器的新生廣告公司。

什么是H5？

那么問題來了，到底什么是h5？很多廣告人都已經(jīng)學(xué)會(huì)了張口閉口H5，但H5到底代表這什么，有什么內(nèi)涵，相信真正理解的人不多。H5是從隔壁闖到廣告行業(yè)的野蠻人，從一開始就帶著一身的讓人看不懂，他好像是一種新技術(shù)形式，也好像是一種新媒體形式或者創(chuàng)意形式。這本書對這個(gè)問題做了很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶接懀o出迄今為止最為清晰的定義。



H5=超媒體
 
是一種超越傳統(tǒng)廣告形式、媒體形式的一種新生事物，書中舉出了超媒體的3個(gè)基本點(diǎn)：

1. 人機(jī)交互：帶有多樣性的人機(jī)交互特征
2. 多種媒介：多種媒介形式的融合
3. 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的無線傳播
 

廣告行業(yè)思維方式的革新

理解了超媒體，對于廣告人來講就是要有超媒體的思維，也就是要有人機(jī)交互的思維、媒體融合的思維和互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維。舉個(gè)栗子，前段時(shí)間我們集團(tuán)有個(gè)分享會(huì)，傳統(tǒng)媒體部門的人就問新媒體部門的同事，能不能在做新媒體項(xiàng)目的時(shí)候考慮下他們傳統(tǒng)媒體的形式和資源。這反應(yīng)的就是思維方式問題，他們還是站在傳統(tǒng)媒體的立場，用傳統(tǒng)媒體的思維方式去考慮現(xiàn)在的客戶營銷，這樣肯定得不到好的效果。正確的思維方式或許應(yīng)該這樣，將傳統(tǒng)媒體作為被融合的多種媒體的一部分，把它代入到H5的整個(gè)生態(tài)中，為新媒體服務(wù)，那么傳統(tǒng)媒體肯定會(huì)發(fā)揮出新的作用。

對，這就是H5，就是H5的思維方式。書中還將H5的具體操作流程、創(chuàng)作工具、創(chuàng)作方式等等闡述的非常到位。有對行業(yè)經(jīng)典案例的深度剖析和對行業(yè)當(dāng)紅炸子雞企業(yè)的內(nèi)容專訪，方便給廣告人一個(gè)整理的行業(yè)認(rèn)知。

《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》收錄的專訪內(nèi)容

就是這樣的一本書–《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》推薦給廣告人！希望大家能有所收獲。

最后感謝本書作者@小呆（蘇杭）給行業(yè)寫出一本好書。