今年以來，中國的戶外運動市場迎來了前所未有的熱潮。這一切，源于人們急切地渴望走出戶外，擁抱大自然。

隨著戶外運動的破圈，越來越多新手加入探索登山徒步的行列。伴隨這股浪潮，高海拔登山領(lǐng)導(dǎo)品牌凱樂石有了更多與消費者溝通的機(jī)會，也帶來了新的視角。

今年 7 月，凱樂石做了一件很「好玩」的事情──攜手徠卡學(xué)院與 5 位中國不同領(lǐng)域的攝影師，共同開啟「人生第一座雪山」。

這不僅是一場對自我極限的探尋，也是一次跨界合作的精彩呈現(xiàn)。何以選擇「攀登」與「攝影」的跨界形式？為什么是雪山？又為什么選擇與徠卡學(xué)院攜手？

以及，我們可以從哪些視角切入解讀凱樂石的行動？

用鏡頭，記錄人生第一座雪山

凱樂石是全球三大全系攀登品牌之一，也是亞洲唯一擁有攀登器械的全系品牌，在今年迎來了品牌第 20 周年。在多年專業(yè)的積累下，近幾年的凱樂石不僅迎來高增長，也收獲業(yè)界與用戶的口碑，如沖鋒衣等爆款產(chǎn)品在戶外圈層中屢受追捧。

即便如此，對于不玩戶外的許多人而言，凱樂石仍是一個像雪山一樣遙遠(yuǎn)而模糊的名詞，這多少是因為凱樂石在廣告?zhèn)鞑シ矫娴牡驼{(diào)，以及其高度專業(yè)化的定位。

另一方面，「戶外運動」本身蘊(yùn)含了多層次的訴求，親近大自然只是其中一面，自我實現(xiàn)、自我超越這些無形而深刻的體驗，并不容易向圈層外的用戶溝通。

但所謂橫看成嶺側(cè)成峰，同一種戶外運動，在每一個人心中，或許有著完全不同的意義。因此，關(guān)于如何和更多用戶建立鏈接，凱樂石這次沒有「直給」，而是攜手合作伙伴，用實際的行動與影像，讓觀者自由詮釋登山的魅力。

凱樂石「人生第一座雪山」誕生于 2019 年，是一個實現(xiàn)每個人雪山夢想的項目。

這一次，凱樂石攜手徠卡學(xué)院，邀請五名風(fēng)格迥異但都在攝影界有深厚積累的攝影師，以沉浸式技術(shù)攀登勒多曼因，打造 2023 年度的「人生第一座雪山」，疊加了技術(shù)培訓(xùn)、向?qū)脚实恰⒂跋裼涗浀榷鄠€ buff，向更多用戶展示多維度的登山魅力。

這五位攝影師，來自不同領(lǐng)域，卻都有同樣的熱愛和不羈。比如紀(jì)實攝影師唐寧馨，她也是環(huán)球旅游背包客；中國頂尖潮流攝影師何生，熱愛戶外、更是重度露營狂熱份子；國際人文攝影師吳旻，是長期旅居國外的戶外愛好者；中國十佳商業(yè)攝影師楊璐，不僅跑越野跑還玩越野車；還有徠卡視界大使王經(jīng)緯，不但經(jīng)常登山，還是個熱愛生活的斜杠青年。

對于這趟旅程，何生說「借雪山的靈感，還原生命本色」，楊璐則表示，「如何感受攀登，就是如何感受人生。」

他們真實、豐富多樣的感受，從鏡頭中看得到，從圖像中亦感受得到。這也許是凱樂石選擇與徠卡學(xué)院合作的用心，徠卡攝影所擅長的紀(jì)實質(zhì)感和瞬時感動，讓登山攝影呈現(xiàn)出前所未有的人文美感，除了雪山的壯麗，更多的是捕捉攀登者的心靈震撼。

此外，「攀登」和「攝影」的結(jié)合，看似是所有戶外運動品牌都可以做的跨界，但在細(xì)節(jié)中，我們能感知到凱樂石獨特的魅力與「只為攀登」的價值觀。

一，登山不是秀場。在攀登雪山的過程，凱樂石全程專業(yè)向?qū)А⒄J(rèn)真培訓(xùn)，并以技術(shù)攀登、1 比 1 向?qū)У姆绞竭M(jìn)行攀登，讓攝影師們真真正正學(xué)習(xí)攀登，體現(xiàn)了品牌專業(yè)的一面。凱樂石也透過即時的抖音直播，從登山技能到文化分享，讓更多人了解「攀登」意味著什么。

二，登山具有能量。如果你去過皚皚雪山，如果你曾沖鋒而上，如果你曾立于峰頂，那你必定感知過登山的能量。那不只是簡單地美景震撼，而是「人」與「山」的能量共振。通過沉浸式的體驗，凱樂石讓攝影師們抓取到了這種能量感，最終以不同的主題呈現(xiàn)。

三，勒多曼因，也是品牌精神「只為攀登」的符號化體現(xiàn)。勒多曼因有著多樣的冰川地貌，還有如刀鋒般銳利的刃脊，是擁有多面樣貌、具有挑戰(zhàn)性的雪山。凱樂石選擇了有難度的攀登目標(biāo)，更體現(xiàn)了品牌對攀登的信念。有趣的是，凱樂石 (KAILAS) 的品牌名稱亦是一座山，源于中國西藏的岡仁波齊山 (Mt.Kailash)，也是許多人心中的精神之山。