瑞幸和茅臺的醬香拿鐵，余溫尚存，

茅臺與德芙的酒心巧克力已經(jīng)在熱搜的榜單上，

網(wǎng)傳需要0.25花西幣（人民幣近20元一顆，等9月16日的官宣）：

#茅臺渣男#，被頂上熱搜，

民眾一邊為瑞喊冤：終究是錯付一場；

一邊為蜜雪慶幸：以為瑞幸加入豪門，沒想到茅臺開始納妾，還是考編的好。

最后，還是想祭出花西幣，買茅臺酒心巧克力！

之前那么壞又那么閃閃惹人愛的品牌，是杜蕾斯。

有人懷疑茅總是不是挖了杜蕾斯的策劃，這九月，酒月，像開了外掛！

還有幫忙開掛的不思考漲薪的網(wǎng)友，

79元的眉筆買不起，但是一籮筐的創(chuàng)意想得起。

比如鼓動茅臺德芙聯(lián)名開塞露，廣告語：茅塞頓開，縱享絲滑。

你發(fā)現(xiàn)沒？

年輕人已經(jīng)在開始幫茅臺想聯(lián)名了。

年輕人的語言已經(jīng)出現(xiàn)大量茅言茅語了。

茅臺，成功把自己變身當(dāng)紅炸子雞，變成了年輕人眼中的顯眼包品牌。

后續(xù)，只要是哪個顯眼包一出來，可能就會有瑞、雪、茅的臺子，你不出來都有人幫你唱。

這波社交資產(chǎn)，積累得真是有遠見~

挺不可思議。

之前還說瑞幸是社交大師，傳播節(jié)奏玩得賊溜。

今日一看，都在給茅臺做嫁衣。

連華為，都有電子茅臺一說。

很多人說，茅臺終于意識到了自己最值錢的是【茅臺】兩個字。

但茅臺做的不止字面上的，

新品開發(fā)、數(shù)字化改革、供應(yīng)鏈升級、線下門店布局，茅文化傳播，可謂是全方位走進年輕人的生活。

看來，這年輕化，這聯(lián)名，真不是隨便想想而已。

有戰(zhàn)略，有規(guī)劃，有計劃。

瑞幸聯(lián)名茅臺那波，還有人說茅臺輸了，丟了身份？

這，恐怕，輸不了一點。

你爺爺還是你爺爺，

只不過，茅臺為什么急于聯(lián)名做新品，同一個月還聯(lián)名兩次？

背后的主要原因還是四個字：時間焦慮

爺爺最想和誰玩，還是他可愛的孫子。（沒有冒犯的意思）

展開來說，我覺得有以下四點：

1、老一輩喝不動了，年輕一代又喝不起

隨著時間的推移，消費者的需求和口味都在發(fā)生變化。年輕一代（如95后）對于白酒的需求顯著減少，一方面是因為他們不那么愛喝，另一方面是因為高價白酒對他們來說是負擔(dān)。因此，茅臺需要調(diào)整其產(chǎn)品線和營銷策略以更好地適應(yīng)年輕消費者的需求。也不能再盯著50后-70后。

2、唯有持續(xù)保持品牌活力和流量，才能走進年輕人的話語體系

社交媒體時代，持續(xù)吸引流量和關(guān)注是保持品牌活力的關(guān)鍵。通過推出年輕化的產(chǎn)品和營銷活動，茅臺可以保持其在社交媒體和市場上的熱度和流量，從而與年輕消費者保持更緊密的聯(lián)系。

3、商戰(zhàn)講究先來后到，茅臺需要快速拓展產(chǎn)品線和消費場景（而且大哥一出手，小弟再出手都是嫁衣）

推出如茅臺冰淇淋、茅臺咖啡、茅臺酒心巧克力等新產(chǎn)品，可以拓展茅臺的產(chǎn)品線和消費場景。借大哥的資源，趕緊搶占各類山頭，這不僅可以多維度吸引年輕消費者，還可以使茅臺的品牌和產(chǎn)品更加多元化，增加新的收入來源。

4、市場和社會的變遷說來就來，茅臺不想現(xiàn)在就成為歷史

雖然說茅臺沒有競爭對手，穩(wěn)坐江湖第一。但是社會和市場的變遷是不可避免的。以往受歡迎的產(chǎn)品和消費模式可能會因為時間和代際更迭而改變。比如唐老鴨和米老鼠，現(xiàn)在不過也是花車表演的童年回憶代表，還比不過登泰山考編出動畫的蜜雪冰城，和喝紅臉的小鹿子。

而為了解決時間焦慮，我們也看到，茅臺主要從幾個方面出發(fā)：

1、年輕人不愛喝——那就添油加醋，融點愛喝的

2、年輕人喝不起——斥資開發(fā)性價比高的產(chǎn)品

3、年輕人沒場景喝——那就創(chuàng)造消費場景

4、年輕人不愛和你一起玩——給年輕人搭臺唱戲，線上線下陪你瘋，一網(wǎng)打盡你的社交生活

于是有了我們這兩年看見的茅臺的新品，冰淇淋、咖啡、巧克力，以及各類的營銷動作。

至于五糧液，瀘州老窖。已經(jīng)不在一個檔次玩耍了。

有人說，可我還是不喜歡這個味道怎么辦。我還是不會買。

沒關(guān)系，最焦慮的是時間，最有機會的也是時間。

不買茅臺冰淇淋，就買茅臺咖啡，不買茅臺咖啡，就嘗酒心巧克力。

不吃酒心巧克力，我還有各種茅臺+正在開發(fā)中。

或者，我邀請這屆年輕人，一起來開發(fā)。

要么你不買，你可能也會時常提及，或者推薦10年后的你買。

總有一天，你將成為我茅的人。