“來電”是今麥郎飲品旗下的新品——「來電平衡 電解質(zhì)飲料」的簡(jiǎn)稱，產(chǎn)品賣點(diǎn)主打“快速補(bǔ)水，來電平衡。”

中國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)上從不缺電解質(zhì)飲料，貨架上的同類產(chǎn)品氣質(zhì)大同小異，面對(duì)“閃電”符號(hào)的泛濫，如何將產(chǎn)品特性優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為精準(zhǔn)獨(dú)特的差異化平面表達(dá)，真正傳遞出產(chǎn)品的電解質(zhì)屬性，是我們本次包裝設(shè)計(jì)待解決的難點(diǎn)。

德國(guó)哲學(xué)家卡西爾把人視為“符號(hào)的動(dòng)物”，認(rèn)為符號(hào)是文化的載體，文化的創(chuàng)造和傳承是以符號(hào)為媒介的。我們希望運(yùn)用符號(hào)的力量來詮釋對(duì)電的表達(dá)，“+-”（正負(fù)極）便是尋求的終點(diǎn)。

主視覺上將產(chǎn)品名與正負(fù)極符號(hào)相結(jié)合設(shè)計(jì)，最大化的凸顯視覺符號(hào)。符號(hào)的意義在于降低品牌的成本——被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。巧思之下，再將瓶身的輔助信息進(jìn)行分級(jí)，模塊化板式設(shè)計(jì)，既方便消費(fèi)者高效獲取產(chǎn)品信息同時(shí)簡(jiǎn)潔大方；采用“能量橙”與“閃電黃”作為兩款口味的主色調(diào)，黑白色的“正負(fù)極”符號(hào)與高純度色彩相碰撞，視覺上的極大反差將能量感直線拉滿，給消費(fèi)者帶來更直觀的產(chǎn)品吸引力。