前言

2024 已過大半，即將迎來 2025 年，要說今年全民關注最大的事，巴黎奧運會一定是其中之一。快手作為巴黎奧運會持權轉播商，在短視頻領域，為奧運交出了傲人的成績，相關內容曝光量高達 3106 億，超 6.4 億老鐵通過快手觀看了奧運相關內容，期間參與奧運相關互動 158.9 億次。

作為設計師的我們，整個奧運期間幫助業(yè)務完成了「快手村奧會」、「巴黎早上好」、「冠軍來了」等 24 個內容 IP 及 820 個相關的物料的設計支持，可以說為快手的奧運活動交上了完美的答卷。

今天，我們就掀開奧運設計第一章——一場別開盛宴的群眾體育賽事。

以一個設計師的角度，來講一講 5.2 億用戶看過的“快手村奧會”，到底是怎么樣的一個存在~

一、快手村奧會是什么？

“快手“村”奧是什么？”這是我們介入項目后第一個思考的問題，它是奧運會么？它是鄉(xiāng)村體育么？還是？這一系列的問題隨著設計的展開，也隨之而來。

帶著這個問題，我們去深入了解了一下整個村奧活動背景，發(fā)現(xiàn)它是快手為了 8 月到來的「巴黎奧運」做的一場大型群眾體育賽事，不僅有傳統(tǒng)的體育賽事，更是融入了具有特色的趣味項目，隨著對村奧會有了更深入的了解，我們發(fā)現(xiàn)它是這樣的

最后，我們定義，它是一場在鄉(xiāng)間舉辦的代表群眾的鄉(xiāng)村奧運會，是鄉(xiāng)村特色文化與奧運體育競技的“矛盾”結合。

有了這個定義，我們把奧運體育競技、鄉(xiāng)村、文化作為本次設計關鍵詞，作為定義快手村奧的視覺風格的切入點。

二、村奧的視覺應該是什么樣的？

既然它是為預熱巴黎奧運所舉辦，那么它和奧運會之間又有何不同呢？我們先來從視覺的角度，看下「奧運會 vs 村奧會」，分別是怎樣的一個視觀感受：

1. 奧運會

從官方放出的畫面我們可以直觀的感受到，國際化的現(xiàn)代城市中彌漫著強烈的競技氛圍，同時，此次巴黎奧運會以極具浪漫主義的色彩搭配，讓奧運會的每個角落都散發(fā)著松弛與詩意。

2. 快手村奧會

反觀村奧會，安寧舒適的山村環(huán)境，古樸厚重的文化底蘊，極具代表性的圖形符號，加上豐富多樣的地方活動，讓”獨特“2字映入眼底。

3. 對比共同性和特有性，提煉設計風格方向

通過以上對比，結合共性與特有性，我們就找到了本次快手村奧的設計創(chuàng)意方向：

基于快手村奧的特色賽事，結合巴黎奧運調性，通過舒適自然的色彩體系和有地域文化特色的圖形元素，打造差異化，構建出快手村奧的視覺表現(xiàn)。

三、我們的設計方案

在這個創(chuàng)意方向上，我們圍繞「奧運符號」、「特色賽事」、「地域文化」三個核心，進行思維發(fā)散和設計表現(xiàn)特征提煉、組合。

1. 視覺符號提取——苗銀與銅鑼

什么符號能夠讓用戶一眼就能感受到這是一個有特色的奧運會呢？帶著這個思考，我們翻閱了能夠代表村奧舉辦地貴州的相關資料，又結合本次巴黎奧運會“隨意”的調性，在地貌、圖紋中找到了一個能夠一眼識別的視覺符號組合「牛角+蠟染紋樣」。它不僅在視覺上具有很強的識別性，同時能夠展現(xiàn)地方文化。

于是，我們將「牛角+蠟染紋樣」的組合用在了主視覺中，代表整個快手村奧內容品牌的字牌上。使其在保留地方文化特征的同時，通過設計手法對其進行加工，讓它更加符合「視覺符號」的使用場景。

2. 色板提取——扎染藍與奧運紅

提取到視覺符號，接下來就是對整個畫面色板的思考。考慮到整個村奧的舉辦地的文化屬性以及與奧運色彩體系，在顏色選取上，選擇了比較有地方特色的環(huán)境氛圍，同時結合奧運五環(huán)的顏色，來體現(xiàn)屬于快手村奧的獨特色彩感知。

通過調研我們了解到，村奧活動舉辦時間大多在晚間，為了讓用戶更加有融入感，主體使用了地方文化傳統(tǒng)染料的靛藍色，并拓展天藍、銀灰、杏黃等來區(qū)分主體的輔助顏色，同時小面積使用五環(huán)紅色的拓展色來烘托體育競技賽事氛圍感。

這樣，通過地方傳統(tǒng)色的視覺表達強化整個村奧的文化特色，引起用戶的情感共鳴。

3. 質感提取——自然與樸實

我們都知道，不同的畫面質感可以傳遞出不同的情感和氛圍。在這方面，基于對整個村奧活動內容的了解以及文化的了解，我們從自然環(huán)境、非遺文化物質以及鄉(xiāng)村特色中，提取到“寫實”、“溫暖”以及“粗糙”三個關鍵詞。在整個畫面中，我們精細刻畫了場景中房屋的細節(jié)，以及人物服飾細節(jié)的描繪，想通過細節(jié)的呈現(xiàn)，帶來質樸、自然的感覺。同時，配合較為明亮、柔和的光感，讓整個視覺表現(xiàn)更為真實和有存在感。

4. 最終落地方案——苗銀與鑼鼓交融，貴州與奧運共舞

最后，我們就形成了圍繞著內容+用戶的設計創(chuàng)意——苗銀與鑼鼓交融，貴州與奧運共舞。有了設計創(chuàng)意，在具體執(zhí)行過程中，我們也是不斷嘗試，打磨細節(jié)，我們相信，一個好的設計方案，一定是從打磨細節(jié)開始的。

① 大場景、大透視的視覺沖擊

在場景選擇上，為了體現(xiàn)整個村奧帶來的震撼與獨特性，我們選擇了大場景、大透視的畫面呈現(xiàn)方式。在俯視的效果下，整個場景顯得更加深邃和壯觀。從賽場到山脈，從村落再到天空，每一個元素都被巧妙地融合在一起，營造出一種宏大而又細膩的視覺氛圍。可以想象，隨著鏡頭的拉進，畫面細節(jié)逐漸清晰，賽場上穿著傳統(tǒng)服飾的人們正在歡快的敲鑼打鼓，那激昂的鑼鼓聲仿佛是在為運動員們加油助威。

觀眾們仿佛置身于這個場景之中，能夠親身感受到貴州文化與奧運精神的完美融合。

② 放大 100 倍的細節(jié)表現(xiàn)

在細節(jié)處理上，我們更是用放大100倍的”顯微鏡“在勾畫。

首先是銀牌，采用了蠟染中代表吉祥紋樣，仿照鑲嵌的工藝表現(xiàn)，融合在字牌中，讓那些本就細膩無比的精美花樣，更加立體，并且在復古銀的加持下，顯得低調又奢華。往后看，一片片青黑色的瓦片緊密排列在一起，木質的房梁粗壯而結實，木板的顏色深淺不一，呈現(xiàn)出自然的紋理。畫面中間，更是通過手繪勾畫的方式呈現(xiàn)出了村賽特色的運動項目，賽龍舟、毽球和押加。

這些細節(jié)的繪制，讓畫面更有故事感。

③ 顏色的整體潤色

以扎染藍為主體，寓意神秘與智慧。苗銀為輔助色，提升整體的畫面質感和文化內涵。最后，奧運紅作為點綴，突出整體畫面的氛圍感和活力。

最終，在一次次對細節(jié)的打磨處理后，成就了現(xiàn)在這幅畫面，它可能不那么完美，但是體現(xiàn)了設計師所有的思考和創(chuàng)意。