品牌在色彩之外有關(guān)可持續(xù)和環(huán)保的構(gòu)想。

優(yōu)衣庫一直是一家在營銷上相對低調(diào)的品牌，近日，我們卻發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫經(jīng)典紅色的 logo 悄悄變成了藍色。

優(yōu)衣庫日本原宿店 logo

7 月 6 日，優(yōu)衣庫日本原宿店的 logo 及整體視覺變?yōu)榱怂{色，原因在于配合「AIRism COOL SHARE」快閃活動的舉辦。活動目的是為消費者提供一處夏日清爽解暑之處。

門店變?yōu)椤窤IRrism Blue」主題藍色的同時，店內(nèi)放置了多個消暑降溫裝置：以腳踏車發(fā)電的「電風(fēng)扇塔」、布滿干冰的「冷桑拿」、放置清涼墊子的「冰涼長椅」，還推出限定款藍色刨冰。

優(yōu)衣庫日本原宿店的「冷桑拿」和「電風(fēng)扇塔」

很明顯，「藍色」優(yōu)衣庫的推出是配合節(jié)氣的變化，在夏日給消費者提供冰爽的消暑體驗，也加深消費者對優(yōu)衣庫夏日主推系列「AIRism」的認(rèn)知，通過快閃活動轉(zhuǎn)化消費者進店體驗。

清涼且活潑的藍色讓人眼前一亮，然而這并非是優(yōu)衣庫第一次變色。

2021 年優(yōu)衣庫在與人氣 IP 多啦A夢合作時，就曾以「綠色」的形象出現(xiàn)在大眾的視野里。

優(yōu)衣庫和哆啦A夢的綠色logo

綠色、多啦A夢，這一系列看似無關(guān)的組合實則是為可持續(xù)和環(huán)保項目的推廣。

2021 年 3 月，優(yōu)衣庫宣布由哆啦A夢擔(dān)任品牌的全球可持續(xù)發(fā)展大使（Global Sustainable Ambassador）。

優(yōu)衣庫描述「哆啦A夢」是來自未來世界的大使。在故事中誕生于 2112 年的哆啦A夢來自一個科技高度發(fā)達的未來世界，在漫畫中我們不乏也能看到哆啦A夢的科技發(fā)明體現(xiàn)了未來環(huán)保綠色的意識：

例如「竹蜻蜓」就是低碳環(huán)保的代步工具、而「植物之素」則能讓森林起死回生、「水凈化器」能吸附河道的垃圾。

優(yōu)衣庫希望借與「哆啦A夢」的聯(lián)名寓意著通過「服裝的力量」帶來一個更加美好的未來世界。除此之外，哆啦A夢的受眾廣泛，年齡段普適性強，也更容易在青少兒群體中替品牌傳達「可持續(xù)發(fā)展」的生活理念。

活動發(fā)布會當(dāng)日，優(yōu)衣庫 LifeWear 特別大使綾瀨遙也參與了活動推廣，與綠色哆啦A夢在日本小學(xué)、初高中的教育中推廣可持續(xù)發(fā)展理念。

在 UNIQLO PARK 橫濱海濱店，品牌還利用 48 只巨型綠色哆啦A夢向小孩子傳遞「為了地球的未來，我們有必要改變」的信息。

綠色哆啦A夢和 LifeWear 特別大使綾瀨遙現(xiàn)身活動發(fā)布會；48 只巨型綠色哆啦A夢在橫濱門店

這為優(yōu)衣庫發(fā)起全球的可持續(xù)環(huán)保 Campaign 做了鋪墊，接著在 2022 年 6 月，優(yōu)衣庫在全球發(fā)起「JOIN: THE POWER OF CLOTHING（參與：服裝的力量）」活動。

活動主要分為兩個部分：以購買來支持參與（Buy and JOIN），和以學(xué)習(xí)和教育來支持（Learn and JOIN）。

前者，品牌以哆啦A夢為創(chuàng)作靈感，推出了以 100%再生纖維制成的服飾產(chǎn)品。每購買一件系列商品或者 Blue Cycle Jeans 的產(chǎn)品，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團便會捐出 1 美元至聯(lián)合國教科組織亞太文化中心支持海洋凈化專案。

優(yōu)衣庫哆啦A夢綠色系列商品

后者，優(yōu)衣庫則建了專門的網(wǎng)站，發(fā)布了綾瀨遙等明星為活動錄制的倡導(dǎo)視頻，網(wǎng)站還包含諸多科普教育的內(nèi)容，有關(guān)于海洋問題對科學(xué)家的特別內(nèi)容采訪，還有海洋環(huán)保等自然科普文章，來提高大眾海洋保護意識。

無論「Buy」還是「Learn」，UNIQLO 優(yōu)衣庫踐行這個系列活動的核心在于你我都出一份力。

優(yōu)衣庫建立的專門網(wǎng)站

在 2021 年的活動中，與法國政治經(jīng)濟學(xué)家雅克·阿塔利（Jacques Attali）的專題談話時，品牌創(chuàng)始人柳井正就指出「如果不是以個人或者企業(yè)的意志開始行動，理應(yīng)能夠改變的事物也不會得到改變」。這也正是「JOIN」系列活動的意義所在。

作為全球最大的服裝公司之一，優(yōu)衣庫也將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)的責(zé)任和目標(biāo)之一。

在其《2022 可持續(xù)發(fā)展報告》中，優(yōu)衣庫公布「2030 年實現(xiàn)溫室氣體減排，2050 年實現(xiàn)碳中和」的目標(biāo)，并提出了「LifeWear」服裝新型產(chǎn)業(yè)藍圖構(gòu)想，以消費者為原點，構(gòu)筑兼顧「可持續(xù)發(fā)展」與「事業(yè)成長」的商業(yè)模式閉環(huán)。

優(yōu)衣庫將通過減碳減排實現(xiàn)這一模式。其中，優(yōu)衣庫會通過使用由料瓶碎片再生的紗線、再生聚酯原料面料、成立「牛仔服創(chuàng)新中心」研發(fā) Blue Cycle Jeans等手段在原料、縫制、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)使供應(yīng)鏈可持續(xù)化。秉承「對交到顧客手上后的服裝負(fù)責(zé)」的態(tài)度，優(yōu)衣庫對售出后的衣物資源也進行循環(huán)利用。

品牌還在店內(nèi)放置「RE.UNIQLO回收箱」回收舊衣，部分舊衣也可以轉(zhuǎn)化成固態(tài)燃料或汽車隔音材料等除衣物以外的物品。「再生羽絨服」是該項目第一階段的成果。除了舊衣新生，品牌還在德國試驗性地成立修補衣物的「Second Life Studio」。

RE.UNIQLO 回收項目

優(yōu)衣庫再生紗線制作流程示意圖

優(yōu)衣庫想要的從來不只是一個綠色、可持續(xù)發(fā)展的地球，它想創(chuàng)造的是一個更美好的未來。品牌認(rèn)為在世界的政治性及社會性的分歧加深的當(dāng)下，利他主義是解決問題的原動力。這個「利」指向自然，也指向人。

在優(yōu)衣庫眼中，社會穩(wěn)定是一切的出發(fā)點。品牌用「衣」切入由衣食住行構(gòu)成的日常生活，為社會帶來「服裝的力量」。

除了捐贈衣物，品牌還結(jié)合乳腺癌病友需求設(shè)計 UNIQLO 前開式 AIRism 胸罩；為弱勢身障生提供門店職能體驗；為親子提供服裝小學(xué)堂，幫助兒童學(xué)習(xí)服飾搭配；在難民問題上，為孟加拉國提供就業(yè)支持的社會企業(yè)項目「格萊珉優(yōu)衣庫」事業(yè)。

優(yōu)衣庫為乳腺癌患者設(shè)計的前開式 AIRism 胸罩

回頭看優(yōu)衣庫這次「變藍」的行為，背后是對節(jié)省電力的響應(yīng)，也是它綠色行動的延伸。當(dāng)人們還在討論優(yōu)衣庫顏色變化時，優(yōu)衣庫已默默把自然與社會可持續(xù)的藍圖繪好。BRANDSTAR