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從事物的本質(zhì)出發(fā)去探索
商業(yè)運營

對不同人群而言，商業(yè)的意義是不同的。對于各行各業(yè)的實干家，是如何應(yīng)對真實挑戰(zhàn)，我們總結(jié)這些經(jīng)驗，傳遞善意的知識。

《黑神話：悟空》爆火，一場審美的勝利直面天命。無論你是不是游戲玩家，今天發(fā)售的《黑神話：悟空》都值得關(guān)注。四年前的 8 月 20 日，《黑神話：悟空》第一條宣傳片在 B 站發(fā)布。短短 13 分鐘，上線不足 24 小時，播放量即突破千萬。截止今日，這一數(shù)字已超過 5700 萬。游戲制作人馮驥坦言，這條本意是招人的宣傳片，傳播量是團(tuán)隊預(yù)期的 100 倍——游戲科學(xué)這家僅百余人的創(chuàng)業(yè)公司，也肩負(fù)著來自各方百倍的期待。四年磨一劍，今天《...發(fā)布2024-08-30

日本音響品牌“可剝離”廣告：地鐵里放上千枚音樂鑰匙扣一段熟悉的旋律，如同一個記憶U盤，存下人生某些階段的感受和心情。松下旗下音響品牌Technics在新品全無線耳機(jī)EAH-AZ80推出之際，于東京地鐵新宿站和大阪梅田廣場設(shè)立了一塊可剝離的廣告牌，上面貼有千枚音樂鑰匙扣，邀請人們聆聽向大眾征集的、帶有特殊回憶的音樂歌單。自今年春天，Technics在社交平臺上以“難以忘懷的風(fēng)景和音樂”為主題，收集了3000多份來自日本各地人們最喜歡的歌曲、風(fēng)景照...發(fā)布2024-08-30

可口可樂是怎么把一個洞察做精做深的巴黎奧運會收官了，營銷人的 DNA 還在工作。不知道大家有沒有和我一樣，最近經(jīng)常在小紅書或者微博，刷到可口可樂相關(guān)的海報視頻。有好幾次真的都戳中了我，當(dāng)看到全紅嬋陳芋汐的擁抱時刻，會忍不住想起她們一路走來的艱辛和榮耀。然后我突然意識到，我好像并沒有把可口可樂當(dāng)做一個飲料品牌來看。可口可樂創(chuàng)立百年以來，有兩個非常重要的 drinking moment：一個是 coke with meal（吃飯時...發(fā)布2024-08-27

如何讓你的品牌賣斷貨？先學(xué)會品牌口號的設(shè)計原理與方法一、品牌口號的定義品牌口號（Brand slogan），是品牌主張的一個核心載體，是品牌承諾、品牌思想傳達(dá)的短語，在與消費者的溝通與傳播中起到非常關(guān)鍵的作用。品牌口號與廣告語是一對容易混淆的概念，因為大部分情況下，品牌口號是通過廣告?zhèn)鞑サ模袝r品牌口號就等于廣告語。實際上，二者有很大的差別。品牌口號代表了品牌所倡導(dǎo)的精神，具有深刻的內(nèi)涵，是長期的，品牌不僅要長期地宣之于口，還要長期地付之于行。...發(fā)布2024-08-27

產(chǎn)能過剩的癲狂時代，品牌如何養(yǎng)成吸金體質(zhì)？在當(dāng)下這個產(chǎn)能過剩、營銷過度的癲狂時代，很多品牌在“賺錢”的道路上走的異常艱辛，“吸金”更是遙不可及。從而，營銷的“繼子”地位，也愈發(fā)明顯。今天，病號想和孚阮得們一起，從營銷層面出發(fā)，聊一聊品牌“吸金體質(zhì)”的養(yǎng)成攻略。首先，先來解決一個問題——什么是品牌“吸金體質(zhì)”？所謂的品牌“吸金體質(zhì)”，簡單來說是指一個品牌所具有的能夠快速吸引和積累財富的固有特質(zhì)。再展開一些，就是以可持續(xù)性的長期發(fā)展為前提...發(fā)布2024-08-02

時尚FILA，硬控年輕人網(wǎng)球可能是今年最火的時尚元素之一，各種以core結(jié)尾的總結(jié)詞，也輪到了Tenniscore（網(wǎng)球風(fēng)）。GoogleTrends的數(shù)據(jù)顯示，Tenniscore、Tenniskirt（網(wǎng)球裙）關(guān)鍵詞的搜索量分別在今年5月初和6月初回歸巔峰。三聯(lián)生活周刊總結(jié)，今年夏天，“網(wǎng)球裙打敗瑜伽褲，成了中產(chǎn)女性今年最愛穿搭”。意大利運動時尚品牌FILA，是Tenniscore中最有代表性的品牌之一。在小紅書...發(fā)布2024-08-02

4張海報設(shè)計分析，幫你快速提高審美水平案例一字體（Font ）基本以明朝體為主，這種字體放大后效果很好，其中的粗細(xì)變化各個襯角這些細(xì)節(jié)足以支撐它變成一個視覺元素，不過我們通常使用時候還是會針對局部的筆畫進(jìn)行變形，以加強(qiáng)圖形感。構(gòu)圖（Composition）很標(biāo)準(zhǔn)的上下分割構(gòu)圖，上中下結(jié)構(gòu)，但反常規(guī)的是還沒有采用圖為主的版面，給了文字大量空間，好在不影響這個圖的顯眼程度，有時候這東西就是取舍。例如客戶給你這個圖讓你完整展示，你就沒法...發(fā)布2024-07-26

聊聊鐘薛高：我們迎來了對消費主義“祛魅”的時代如果，逛一逛今年的線下商場，一個最直接的感受是很多商場的B1臨期店好像越來越多。而今天這個選題，也是我站在臨期店的冷柜前思考了很久，一瞬間的突發(fā)奇想。一排各式口味的鐘薛高，靜靜躺在冷柜里。從售價幾十不等到如今以2-6元的價格被瘋狂甩賣，從風(fēng)光無限，到跌落神壇這兩年的鐘薛高可以說是經(jīng)歷了大起大落。它的波折不禁又一次讓人感嘆商業(yè)世界的變化無常，與此同時，深深覺得潮水退卻后的鐘薛高，才更有討論的意義...發(fā)布2024-07-26

雷軍“極致營銷三板斧”，為何能夠?qū)以嚥凰?/span>一貫在國內(nèi)認(rèn)可度和口碑都不錯的優(yōu)雅豪車品牌保時捷，最近被曝出因銷售指標(biāo)和補(bǔ)貼等問題跟經(jīng)銷商未達(dá)成一致，導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)銷商公開逼宮”德國總部，拒簽銷售目標(biāo)計劃停止進(jìn)車。而此次產(chǎn)生沖突的根源還是保時捷在國內(nèi)的業(yè)績不盡人意，并處在銷量持續(xù)下跌的境況；有經(jīng)銷商甚至把保時捷的入門款車型價格拉到了40萬，卻依然賣不動。保時捷的銷量遇冷，跟前陣子被網(wǎng)友稱為“保時米”的小米SU7熱銷搶爆的盛況，形成了鮮明的對比；...發(fā)布2024-07-03

麥當(dāng)勞極簡海報：熱浪來襲？用一滴奶昔注入清涼去年9月，一場意外而來的熱浪席卷了英國。英國的天氣如此不可預(yù)測，麥當(dāng)勞也抓住了這個機(jī)會，在戶外立刻張貼了幾張海報。依然是極簡主義風(fēng)，除了標(biāo)志性的“M”字logo外，還有隨著氣溫飆升，空氣悶熱而凝結(jié)起的層層“汗珠”，以及一滴向下流動的奶昔。美味的、濃稠的、冷卻的奶昔，作為麥當(dāng)勞標(biāo)志性產(chǎn)品，只需要一滴就能認(rèn)出來。熱浪來襲，麥當(dāng)勞用一滴奶昔來喚起大家對清涼的渴望。該活動引起了大家的共鳴，導(dǎo)致活動啟動...發(fā)布2024-07-03

改稿，設(shè)計師最高效的學(xué)習(xí)方式寫前叨逼叨：做設(shè)計哪有不改稿的。做設(shè)計離不開改稿，如果有設(shè)計師跟你說他做設(shè)計從來沒有改過稿，那么只有兩種可能，一是吹牛，二是他還太年輕了。但大部分設(shè)計師都是很討厭改稿的，改的次數(shù)越多越討厭，因為改稿會加大我們的工作量，從而導(dǎo)致加班、因為改稿是設(shè)計師接受對方否定并向?qū)Ψ酵讌f(xié)的行為、因為改稿不一定會得到一個我們想要的結(jié)果。改稿是那么的令人討厭，但又不可或缺、無法避免，所以這個問題很值得思考和探討。...發(fā)布2024-06-24

愛玩影子的藝術(shù)家，在ins圈粉百萬影子，是創(chuàng)意人的好幫手，也是戶外創(chuàng)意常常會用到的小巧思。啤酒品牌科羅娜借助光影，打造了一塊“會動的”廣告牌出乎意料的效果往往能帶來驚喜。當(dāng)然，廣告人日常雖然不能拿著一面墻來玩影子，但是拿身邊的小物件玩還是可以的。這不，ins上的藝術(shù)家vincent_bal就靠玩影子成功圈粉百萬。影子還能怎么玩？一起來他的創(chuàng)意吧！發(fā)布2024-06-24

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